Primarni cilj optimizacije sajta je poboljšanje korisničkog iskustva i povećanje vidljivosti veb stranice u rezultatima pretraživača. Ovo dovodi do većeg organskog saobraćaja, boljeg angažovanja i na kraju više konverzija ili prodaje. Optimizacijom različitih aspekata sajta, preduzeća mogu poboljšati svoje prisustvo na mreži, doseći širu publiku i postići svoje poslovne ciljeve.